メセナ

メセナとは、フランス語のmecenatが語源で、企業が文化・芸術活動を支援することをいう。企業が直接本業とは関係ない演劇公演や美術展、音楽界などを主催することをいう。古代ローマの政治家マエケナス(Maecenas)に由来する。

メセナは直接企業の収益に直結する活動ではないが、収益の一部を文化活動の支援などに還元することによって、企業の長期的なイメージアップやブランドイメージの向上に役立つ。日本ではバブル景気に湧いたころに、潤沢な予算をメセナ活動に充てた企業が多かったが、それ以降の不景気でかなりメセナ活動を手控えた企業が多い。